L’importance du mobile-first indexing pour le SEO

Dans cet article, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur l’indexation mobile first. Découvrez l’importance du mobile-first indexing pour le SEO.

L’algorithme de Google se concentre sur les tendances et les innovations. Pour rester visible sur Internet, il est essentiel de s’adapter à chaque mise à jour, qu’elle soit mineure ou majeure. L’indexation mobile-first est l’une de ces récentes évolutions.

Qu'est-ce que l'indexation mobile-first ?

L’indexation mobile-first est une technique de Google qui privilégie l’exploration des versions mobiles des sites web. La version mobile sert de base à Google pour l’exploration et est un facteur crucial dans le classement des pages.

Si vous avez remarqué du trafic provenant du « Googlebot pour smartphones », cela signifie que l’indexation mobile-first est déjà en cours sur votre site.

Le terme « mobile-first » ne signifie pas que Google ignore les versions de bureau de votre site. Si vous n’avez pas de version mobile, Google utilisera la version de bureau, mais cela affectera négativement votre classement car les algorithmes favorisent les sites légers et optimisés pour les mobiles.

Il ne s’agit pas seulement d’algorithmes : une version mobile bien optimisée est cruciale pour l’expérience utilisateur (UX) et pour les nombreux utilisateurs qui naviguent sur des appareils mobiles.

Avant l’indexation mobile-first, Google explorait d’abord les versions de bureau. Les classements étaient basés sur les informations recueillies à partir des versions de bureau, même pour les recherches mobiles.

Désormais, Google utilise un robot mobile pour explorer les sites et déterminer les classements à partir de cette perspective. Google ne se tournera vers la version de bureau que si la version mobile est absente. Cependant, un manque d’optimisation mobile entraînera un mauvais classement, même si la version de bureau est bien optimisée.

Pourquoi Google est-il passé à l'indexation mobile-first ?

En 2016, Google a observé que la majorité des utilisateurs effectuaient leurs recherches et naviguaient sur Internet à l’aide d’appareils mobiles. C’est à ce moment-là qu’ils ont commencé à tester un nouveau système de classement appelé indexation mobile-first.

Bien que cette méthode soit déjà en vigueur pour de nombreux sites, Google a annoncé un passage complet à l’indexation mobile-first pour tous les sites web. Initialement prévu pour septembre 2020, ce changement a été reporté à mars 2021 en raison de l’impact de la pandémie de COVID-19 sur les entreprises à travers le monde.

Donc, si votre site n’est pas encore optimisé pour les mobiles, il est impératif de le faire maintenant.

Existe-t-il désormais deux index, un pour mobile et un autre pour le web ?

Lorsqu’on parle d’indexation mobile et de bureau, il s’agit souvent d’un malentendu. Beaucoup pensent encore que les classements sont distincts pour les recherches sur mobile et sur ordinateur. Cependant, ce n’est pas le cas. Il n’existe qu’un seul index de classement pour les versions mobiles et de bureau. Les termes « mobile-first » ou « desktop-first » indiquent simplement laquelle de ces versions est prioritaire pour l’exploration.

L’objectif ultime de Google est de fournir des résultats cohérents, quel que soit le dispositif utilisé pour la navigation, que ce soit un PC, un ordinateur portable, une tablette ou un smartphone.

Comment l’indexation mobile-first affecte-t-elle le référencement ?

Nous avons déjà partiellement abordé ce sujet dans notre explication générale sur l’indexation mobile-first. Voyons maintenant plus en détail comment cela influence les classements SEO et SERP.

L’objectif de l’indexation mobile-first est de déterminer la valeur, le classement et d’autres attributs d’un site du point de vue de la majorité des utilisateurs, qui naviguent principalement sur des appareils mobiles.

Comme la plupart des utilisateurs utilisent des appareils mobiles pour naviguer, Google a développé un robot d’exploration IA qui évalue un site depuis une perspective mobile. Ainsi, le classement SERP de votre site dépend du contenu, de la vitesse et de l’optimisation globale observés par ce robot d’exploration mobile.

En résumé, pour améliorer votre référencement, il est crucial de :

Optimiser la version mobile de votre site.
Assurer une vitesse de chargement rapide sur les appareils mobiles.
Proposer un contenu adapté et facile à lire sur les petits écrans.
Améliorer l’expérience utilisateur (UX) pour les utilisateurs mobiles.

Ces facteurs influencent directement votre classement dans les résultats de recherche, car Google évalue désormais principalement les sites web du point de vue des utilisateurs mobiles.

Une différence significative dans les règles techniques de référencement

Une différence notable en termes de règles techniques de référencement concerne le contenu réduit ou masqué. Contrairement à la version de bureau, le contenu masqué dans l’indexation mobile est traité de la même manière que le contenu entièrement visible. Cette approche est due à la nécessité d’une gestion efficace des écrans mobiles et s’applique à tout ce qui est « caché » derrière des cases, des listes déroulantes, des menus extensibles, etc.

Pourquoi cette différence est-elle importante ?

Sur les versions de bureau, Google peut accorder moins de poids au contenu masqué, car il est souvent utilisé pour des raisons de design et non de pertinence. En revanche, sur mobile, le contenu masqué est souvent essentiel pour une navigation fluide et un affichage clair sur des écrans plus petits. Google reconnaît cette différence et, par conséquent, traite le contenu masqué sur mobile avec la même importance que le contenu visible.

Implications pour le référencement

Optimisation du contenu mobile : Assurez-vous que le contenu essentiel, même s’il est masqué derrière des éléments interactifs, est bien structuré et pertinent.
Menus et listes déroulantes : Utilisez des menus et des listes déroulantes pour économiser de l’espace sans craindre de perdre en valeur SEO.
Expérience utilisateur (UX) : Favorisez une navigation intuitive avec du contenu masqué ou réduit, sachant qu’il sera pris en compte par Google pour le classement.

En résumé, l’indexation mobile-first nécessite une attention particulière à la manière dont le contenu est présenté sur les appareils mobiles, sans pénaliser le contenu masqué, ce qui est crucial pour une expérience utilisateur optimale et un bon classement SEO.

Comment puis-je améliorer l’indexation mobile-first ?

Si votre site est réactif et que les versions de bureau et mobile sont identiques, vous êtes en bonne voie. Toutefois, il est courant que de nombreux webmasters peinent encore à trouver un équilibre entre ces deux versions.

Une idée fausse répandue est que les versions de bureau et mobile doivent être identiques. En réalité, l’important est de fournir la meilleure expérience de navigation en termes de rapidité et d’accessibilité, tout en maintenant un contenu cohérent.

Pour un site responsive :

Améliorez la vitesse de chargement : Assurez-vous que votre site se charge rapidement sur les appareils mobiles. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour identifier et corriger les problèmes.
Optimisez les objets dynamiques : Les images, les tableaux et autres contenus dynamiques doivent être adaptés aux écrans mobiles. Utilisez des formats d’image modernes comme WebP et mettez en œuvre le lazy loading pour les images.
Utilisez des polices adaptées : Choisissez des polices lisibles sur les petits écrans et assurez-vous que la taille du texte s’adapte automatiquement.
Minimisez les scripts : Réduisez l’utilisation de scripts JavaScript lourds et inutiles qui peuvent ralentir le chargement de votre site.

Pour des versions mobiles et de bureau distinctes :

Contenu identique : Assurez-vous que le contenu principal est le même sur les deux versions. Le contenu essentiel ne doit pas être omis de la version mobile.
Données structurées : Utilisez les mêmes données structurées sur les versions de bureau et mobile pour aider les moteurs de recherche à comprendre et à indexer votre contenu.
Balises meta et titres : Les balises meta, les titres de page et les descriptions doivent être cohérents sur les deux versions.
Fichiers robots.txt : Vérifiez que vos fichiers robots.txt permettent l’accès au Googlebot pour explorer les versions mobiles.
Liens internes et navigation : Assurez-vous que la navigation est intuitive et que les liens internes sont bien implémentés sur les deux versions.

En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer l’indexation mobile-first de votre site et offrir une meilleure expérience utilisateur, tout en maintenant un bon classement SEO.

Amélioration de l’indexation mobile-first : Conseils détaillés

Pour optimiser l’indexation mobile-first de votre site, voici des conseils spécifiques sur les données structurées, l’accessibilité de Googlebot, et le contenu visuel (images et vidéos).

Données structurées

Uniformité des données structurées : Assurez-vous que les données structurées sont identiques sur les versions mobile et desktop. Google recommande de prioriser les données structurées suivantes :
- Breadcrumb (Fil d’Ariane)
- Product (Produit)
- VideoObject (Objet Vidéo)
Utilisation du surligneur de données : Si vous utilisez le surligneur de données, surveillez régulièrement le tableau de bord pour identifier et corriger les erreurs fréquentes.

Accessibilité de Googlebot

Accès complet : Googlebot doit avoir un accès complet à la version mobile de votre site pour une indexation correcte.
Balises meta robot : Les balises meta robot (noindex et nofollow) doivent être identiques sur les versions mobile et desktop pour éviter que certaines pages ne soient pas explorées.
Directives de robots.txt : Vérifiez que les URLs importantes ne sont pas bloquées par des directives dans le fichier robots.txt. Google ignorera les URLs bloquées et elles ne seront pas indexées.

Contenu visuel ‒ Images

Qualité et résolution : Fournissez des images de haute qualité et haute résolution pour les appareils mobiles modernes.
Compatibilité des formats et balises : Assurez-vous que les formats d’images utilisés (comme .jpg) sont bien pris en charge et qu’ils sont placés correctement dans les balises HTML.
Texte alternatif : Le texte alternatif (alt text) des images doit être cohérent entre les versions mobile et desktop pour faciliter l’indexation par Google.
Cohérence des métadonnées : Utilisez les mêmes titres, légendes, noms de fichiers et textes descriptifs pour les images sur les deux versions du site.

Contenu visuel ‒ Vidéos

Compatibilité des formats et balises : Vérifiez que les formats vidéo sont pris en charge et utilisez les balises HTML appropriées (<video>, <embed>, <object>).
Uniformité des données structurées : Les données structurées pour les vidéos doivent être identiques sur mobile et desktop.
URLs stables : Évitez d’utiliser des URLs qui changent à chaque chargement de la page, car cela empêche une indexation correcte par Google.
Positionnement des vidéos : Placez les vidéos de manière visible dès le chargement de la page pour éviter de nuire à leur classement. Les vidéos situées en bas de page nécessitant un défilement important seront pénalisées.

Ressources supplémentaires

Pour des détails supplémentaires sur les meilleures pratiques en matière d’images et de vidéos, consultez les articles officiels de Google :

En appliquant ces conseils, vous optimiserez efficacement votre site pour l’indexation mobile-first, améliorant ainsi votre référencement et offrant une meilleure expérience utilisateur.

Comment vérifier si vos pages sont adaptées aux mobiles

Google modifie fréquemment ses règles, termes et algorithmes, causant des maux de tête aux webmasters, experts en référencement, concepteurs et développeurs de sites web. Cependant, ces mises à jour s’accompagnent souvent de directives et d’outils utiles. Vous pouvez vérifier si votre site est adapté aux appareils mobiles en utilisant l’outil de test d’optimisation mobile de Google. Si la page n’est pas encore en ligne, vous pouvez simplement copier le code.

Quelles sont les erreurs les plus courantes liées à l’indexation mobile-first ?

Pour optimiser votre site pour l’indexation mobile-first, suivez les directives officielles de Google. Voici quelques erreurs courantes à éviter :

Problèmes avec les publicités et le contenu manquant :
- Publicités : Respectez les normes Better Ads Standards pour éviter que les publicités ne nuisent à l’expérience utilisateur.
- Contenu : Le contenu doit être identique sur les versions mobile et desktop. Ne laissez rien manquer.
- Titres et descriptions : Utilisez des titres, légendes et descriptions appropriés et cohérents entre les deux versions.
Données structurées manquantes :
- Uniformité : Les données structurées doivent avoir la même structure sur les versions mobile et desktop.
- Outils de vérification : Utilisez l’outil d’inspection d’URL de Google pour vérifier si votre contenu est détectable par les robots d’exploration.
Page mobile bloquée par robots.txt :
- Vérification : Assurez-vous qu’il n’y a pas de directives inutiles dans le fichier robots.txt qui bloquent les robots d’exploration de la version mobile.
- Règles cohérentes : Les mêmes règles doivent être appliquées aux versions mobile et desktop.
Redirections incorrectes :
- Correspondance des pages : Chaque page de bureau doit avoir une version mobile équivalente. Si toutes les redirections mènent à la page d’accueil du mobile, cela signifie que le contenu n’a pas été entièrement migré.

Conclusion

L’indexation mobile-first a révolutionné la manière dont Google indexe et perçoit les pages web. Aujourd’hui, la plupart des webmasters connaissent les règles nécessaires pour gérer un site web bien optimisé. Adopter des pages web réactives est souvent la solution la plus efficace, car cela vous libère des optimisations excessives et des ajustements fastidieux. Si vous devez encore optimiser manuellement, utilisez nos explications et conseils pour obtenir des performances optimales et adaptées aux mobiles